Il wellness e il fitness stanno diventando una tendenza sempre più importante nell’hospitality di lusso. Non che tutti gli ospiti usufruiscano della SPA o della palestra durante i loro soggiorni: secondo un recente studio della Cornell University, infatti, il 46% vorrebbe utilizzare i centri fitness degli hotel ma in realtà solo il 22% lo fa davvero.
La sfida per gli hotel di oggi è quindi non solo quella di offrire strutture sofisticate e innovative, ma soprattutto trovare nuove modalità creative per motivare gli ospiti a fare quello che dicono di voler fare, con l’ambizioso obiettivo di trasformare un’esperienza di viaggio in qualcosa che vada oltre il semplice soggiorno in hotel.
Lo sviluppo della tecnologia weareble prometteva di rappresentare una svolta per stimolare persone a mantenersi in forma, ma questo non sembra stia succedendo davvero, o quanto meno non a tutti i livelli, mentre ci sono addirittura studi che sostengono che l’utilizzo di questi dispositivi sia pressoché ininfluente, se non addirittura controproducente.
Quello che invece sembra funzionare, per quanto riguarda almeno l’esperienza in albergo, sono le partnership con terze parti prestigiose come insegnanti di Yoga, nutrizionisti o guru del fitness insieme ai quali realizzare workshop e corsi, sia reali che virtuali.
Ultimamente, inoltre, quello che sta riscuotendo molto successo sembra essere un approccio che vada oltre la salute fisica. Il trend del futuro sarà infatti il benessere della mente, prima ancora di quello del corpo e le SPA finiranno con l’ospitare anche psicologi, neuroscienziati ed esperti in meditazione.
Il gruppo Melià offre ai suoi ospiti di diverse destinazioni la YHI SPA, uno spazio creato per il relax di spirito, mente e corpo, puntando alla ricerca di un benessere completo. In Italia, invece, abbiamo a Roma una SPA d’eccellenza che è la SPA My Blend by Clarins, presente solo in cinque destinazioni in tutto il mondo. Le SPA, come i ristoranti sono sempre più spesso frequentate anche da persone che non sono ospiti dell’albergo ma decidono di concedersi un’esperienza gratificante ed esclusiva.
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