Negli ultimi anni il mondo dell’hotellerie ha visto una crescita esponenziale di nuovi brand: un trend che sembra destinato a proseguire anche in futuro. Ma come riescono le aziende a gestire questa pluralità di marchi, senza creare confusione tra clienti e distribuzione? Se ne è parlato ieri al BizTravel Forum nel corso di una tavola rotonda da titolo: Hotellerie: perchè le grandi catene alberghiere lanciano continuamente nuovi brand?
La creazione di nuovi brand consente a molte catene alberghiere di crescere in mercati dove non sono ancora presenti e di creare nuove esperienze. Ma attenzione: il brand non basta da solo, il tema centrale è mantenere altamente soddisfacente l’esperienza del cliente.
Spesso si creano nuovi brand per venire incontro alle nuove esigenze del mercato: alcuni marchi funzionano bene in un paese e meno in un altro.
Alla base di ogni nuova apertura e sulla decisione di quale brand utilizzare esiste una roadmap strategica della compagnia seguita dall’analisi dei dati micro e macro economici della destinazione e della domanda fino all’analisi di un business plan calibrato sulle specifiche tecniche e di prodotto che si vogliono conferire al building. Il progetto Innside è perfetto per la città di Milano e lo potrebbe essere anche per Roma, non lo è invece per una piccola città di provincia.
All’interno di MHI sono stati creati alcuni brand premium come: GranMelià, Paradisus e ME ed altri come Innside e ciascuno risponde ad esigenze differenti.
Proprio qui a Milano aprirà nel corso del prossimo anno il primo INNSIDE: un 4 stelle superior pensato per la categoria di giovani viaggiatori che si spostano sia per business che per leisure.
INNSIDE by Meliá sono eclettici boutique hotel per Work Trippers, che offrono un servizio frizzante, luoghi vivaci, un assaggio dell’inaspettato e buon rapporto qualità-prezzo. Sfocando i confini tra lavoro e piacere, con ambienti dal design europeo con un tocco inaspettato. Spazi che stimolano le conversazioni di lavoro e facilitano esperienze sociali.
Questo marchio nasce dall’acquisto di una piccola catena di 8 hotel in Germania e dall’intuizione del nostro board che, capite le sue potenzialità, ha deciso di non modificarne il nome, ma di sfruttare la sua già forte brand awareness.
Questo nuovo hotel è collocato in una zona strategica per la città di Milano, in prossimità della Stazione Centrale alla Torre Galfa in completa ristrutturazione e ci consentirà di trovarci così con il brand giusto nella location ottimale. INNSIDE ed è un multibrand fortemente innovativo poiché coniuga al suo interno tante differenti realtà. L’hotel oggi non è esclusivamente room service, ma anche food and beverage totalmente annessi per regalare al cliente un’esperienza a 360 gradi.
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